沪上繁花引客来：粤港澳银发团开启定制之旅，解码都市旅游新魅力

黄河路上，粤语欢谈声与《繁花》剧照里的市井烟火交相辉映。百名广东游客循着剧集记忆，打卡原型酒楼，品尝“宝总同款”干炒牛河。4月18日，200余名粤港澳大湾区游客在上海开启专属定制之旅。作为上海文旅携手长三角精心打造的“一路繁花四季江南”主题旅游产品接待的首批外省市游客，他们将在梧桐掩映的街巷与苏州河的悠悠桨声中，深度领略江南文化与海派风情的独特魅力。该主题产品预计今年吸引超万名大湾区游客来沪，成为上海打造“都市旅游首选地”的生动注脚。

银发圆梦 跨越时光的江南寻踪

“太震撼了！千年前的汴京仿佛就在眼前！”在中华艺术宫多媒体版《清明上河图》展厅内，来自广州的陈惠目不转睛，手持手机连续拍摄20多分钟。画卷中，商贩的吆喝、集市的喧闹、孩童的嬉戏，让她仿若穿越时空。陈惠感慨道，20多年来，上海之旅一直是她心底的梦想，却因工作与家庭事务屡屡搁置。如今孙子入学，她终于能与好友结伴成行，首日便打卡广富林遗址、南京路、外滩等标志性景点，“这次终于圆了藏在心底的上海梦！”

“出发前特意重读《繁花》小说，还二刷了沪语版电视剧！”游客麦嘉贤满脸期待。出发前，18岁的孙子细心教她使用手机查询美食、导航路线。这位从业近30年的点心师傅，此行专程为品尝国际饭店蝴蝶酥、享受和平饭店下午茶而来。“这里的一砖一瓦、一街一巷，都像从书里、电视里走出来的，让人倍感亲切。这不仅是一次探秘之旅，我还要带家人再来！”

旅行团领队邓小秋介绍，团队30名游客均为退休人员，近半数已逾古稀之年。此次6天5晚的行程精心串联上海、杭州、无锡等长三角核心城市的精华景点，不仅要让游客饱览风光，更希望通过深度体验，激发他们多次重游长三角的热情。

“一路繁花 四季江南”主题旅游产品接待的首批外省市游客

创新融合 激活文旅发展新动能

近年来，上海在文旅融合领域不断探索创新，“演唱会+旅游”“赛事+消费”等模式成效显著，上博埃及展、F1赛事、网球大师赛等活动均成为现象级文旅IP。今年，上海文旅推出“影视剧+旅游”全新玩法，“一路繁花四季江南”线路便是其中的标杆之作。

该线路在研发阶段便与粤港澳大湾区旅行社、游客代表深度联动，精准定位银发客群需求。以《繁花》影视IP为纽带，设计黄河路漫步、同款美食打卡等沉浸式体验；在服务细节上，住宿升级为市中心万豪集团福朋喜来登酒店，全程零购物，全方位保障行程舒适安全。此外，线路还将根据四季变化动态调整，融入上海旅游节等节庆活动，持续提升吸引力。“导游会实时收集游客建议，比如延长午休时间等，不断优化后续接待服务。”相关负责人表示。

上海还在积极探索节展赛事与城市经济的共生新模式。2025年“五一”，上海浪琴环球马术冠军赛将与世博文化公园深度联动，推出包含双子山、温室花园免预约权益的“赛事+文旅”观赛路线。目前，多家旅行社已携手赛事方推出特色观赛产品，将马术运动的优雅与城市文化底蕴巧妙融合。

从依时令调整的“一路繁花”线路，到赛事与公园深度捆绑的文旅产品，上海正用创新实践诠释“都市旅游首选地”的深层魅力——让每一次文化消费都成为与城市深度对话的契机，让文旅IP从静态符号转变为持续生长的价值生态。当老年游客在朱家角古镇的夕阳下回味《繁花》剧情，当马术爱好者在世博文化公园发现新的消费场景，上海正不断证明：“都市旅游首选地”不仅是游客向往的打卡地，更是一个能不断创造新体验、推动消费升级的活力场域。

上海正以一场商旅文体展联动的文旅实践，进一步定义“都市旅游首选地”的内涵：在这里，文旅产业既是人文关怀的载体，也是经济升级的引擎；而作为世界级旅游城市的真正魅力，既在于让每个人都能找到与城市对话的独特方式，也让每处风景都成为价值再生的起点——这里不仅是游客的“首选地”，更是一座永远向新而行的“活力场”。